Ръстът на абонатите на Netflix нараства, тъй като услугата за стрийминг разкрива най-добрите досега резултати за празничния сезон
САН ФРАНЦИСКО (AP) — Netflix регистрира своето трето поредно тримесечие на ускоряване на растежа на абонатите през последните три месеца на 2023 г., затваряйки годината на завръщане това включва репресии срещу зрителите, които безплатно зареждат услугата за видео стрийминг, и незначителни скокове на цените.
Резултатите от четвъртото тримесечие, обявени във вторник, предоставиха доказателства, че Netflix е успял да излезе с формула, която е довела до скок в абонатите, въпреки че стана по-скъпо да гледате гамата от телевизионни предавания и филми.
Netflix сигнализира, че ще се опита да оправдае по-високите цени на абонамента – и може би ще привлече повече рекламодатели към евтин план, който включва реклами – със сделка за 10 милиарда долара, обявена във вторник, която ще донесе популярната програма за борба, „Raw“ на WWE, към услугата.
Това седмично предаване, което ще се премести в Netflix през следващата година, ще допълни набор от телевизионни предавания, които включват подобни на наградената с награда Еми черна комедия „Говеждо“ и номинирания за Оскар филм „Маестро“.
Изготвянето на такива карти помогна на компанията Los Gatos, Калифорния, да добави 13,1 милиона абонати по целия свят през периода октомври-декември, което е доста над прогнозите на анализаторите, според FactSet Research. Печалбите през празничния сезон – най-големите, публикувани някога от Netflix през четвъртото тримесечие – надхвърлиха 8,8 милиона допълнителни абонати, които Netflix публикува през периода юли-септември, което на свой ред скочи над цифрите, регистрирани през тримесечието, започващо на годината.
Нарастващата вълна от клиенти остави Netflix с повече от 260 милиона глобални абонати в края на 2023 г. — годишно увеличение от близо 30 милиона абонати. Представянето от миналата година беше ярък контраст с увеличението от 8,9 милиона абонати през 2022 г. – слабо представяне, което повдигна въпроси дали пионерът на видео стрийминг губи пара на фона на засилващата се конкуренция за зрителите.
Но Netflix успя да се възстанови, главно чрез внедряването на евтин план за стрийминг, който за първи път инжектира реклами в услугата си, комбиниран с усилие да блокира зрители, които са имали достъп до услугата безплатно, използвайки паролите на плащащи клиенти.
В същото време Netflix затегна бюджета си за програмиране, като същевременно увеличи цената на плана си за стрийминг от най-високо ниво с 10%, за да помогне на инвеститорите, търсещи по-високи печалби. Това се изплати през последното тримесечие, когато Netflix спечели 937,8 милиона долара, или 2,11 долара на акция, спрямо нетната печалба от 55,3 милиона долара, или 12 цента на акция, по същото време през предходната година. Приходите се повишиха с 13% спрямо предходната година до 8,83 милиарда долара.
Приходите надхвърлиха прогнозите на анализаторите, докато печалбите на акция пропуснаха целите на анализаторите, отчасти поради такса от 239 милиона долара, свързана с външния дълг.
Стратегията на Netflix беше хит на Уолстрийт, отразено в 65% увеличение на цената на акциите миналата година, докато акциите на други медийни гиганти като Walt Disney Co. и Warner Bros. Discovery се борят да докажат, че могат да направят пари от техните услуги за видео стрийминг. Акциите на компанията се повишиха с близо 7% в разширената търговия във вторник, след като излязоха данните за четвъртото тримесечие.
